Auf den meisten Märkten wird die physische Differenzierung aufgrund der Ähnlichkeit objektiver Eigenschaften von (ausgereiften) Produkten schwierig bleiben bzw. noch schwieriger werden.
Folglich ist die psychische Differenzierung über die subjektive Wahrnehmung von Marken (“Verkehrsgeltung“, „Image“, „Ruf“ oder „Goodwill“) maßgeblich bei den Kaufentscheidungen.
Letztendlich ist die Strahlkraft von Marken im Wahrnehmungswettbewerb angesichts der bestehenden Reiz- und Informationsüberflutung ein strategischer Wettbewerbsvorteil der Anbieter. In Anbetracht der Bedeutung der Marke nimmt auch das mit der Markenführung beauftragte Markenmanagement einen hohen Stellenwert ein.
Der Glanz einer Marke bedingt einen einwandfreien Gesamtauftritt. Wenn Teilbereiche nicht in Ordnung sind, dann ist das Ganze nicht in Ordnung. Vergleichbar mit einem Apfel, der ‒ wenn auch nur ein kleines Stück fehlerhaft ist ‒ einen Großteil seines “Glanzes“ einbüßt.
Folglich ist jeder Beitrag zur Formung einer Marke Teil eines großen Ganzen und hat Einfluss auf die ganzheitliche Wahrnehmung einer Marke.
Die Komposition einer Marke zu einem harmonischen Glanzstück erfordert ein professionelles Brand Management, welches als strategischer Erfolgsfaktor in der Praxis anzusehen ist.
Im Rahmen des professionellen Brand Management erfolgt die Sicherstellung eines systemischen, konsistenten und konsequenten Management von Marken.
Nur auf diese Weise gelingt der dauerhafte Auf- und Ausbau einer Unique Brand Proposition und der Erfolg eines Anbieters im Wahrnehmungswettbewerb.